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【行銷廣告】廣告與它們的產地:東京廣告人的台日廣告觀察筆記

【行銷廣告】廣告與它們的產地:東京廣告人的台日廣告觀察筆記

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商品描述

作者:東京碎片
譯者:歐兆苓
出版社:大塊文化
出版日期:2021/09/03
語言:繁體中文
定價:450元
優惠價:79折355元
ISBN:9789860777345
規格:平裝 / 352頁 / 14.8 x 21 x 1.6 cm / 普通級 / 雙色印刷 / 初版
出版地:台灣


【本書特色】
最懂中文的日本現役廣告人「東京碎片」最新力作
繼《日本製造》之後,醞釀5年的深度觀察
帶來疫情之下的第一手廣告業界筆記
13種廣告類型×逾100項品牌事例
發現廣告創意背後的台日文化眉角

同一個品牌的商品,在台灣和日本有什麼不一樣的廣告表現?

一樣是啤酒,你喝下肚的是歡聚慶祝的爽快氣氛,還是犒賞慰勞的苦澀滋味?

一則廣告的誕生,靠的不只是創意,還得摸清消費者的面貌——本書作者是一位日本廣告人,他將廣告視為社會文化的「解釋者」,認為每則廣告都是經過市調、分析消費者需求後彙整而成的結晶,因此從廣告表現可以觀察出當地的消費型態,以及人們的思考與行為模式。

第一本以廣告創意為題的台日文化觀察報告
深度挖掘廣告創意背後的文化意涵
本書搜羅2015~2021年間逾百項廣告事例,聚焦化妝品、感冒藥、人壽保險、啤酒、速食店、超商、飲料等13種與一般人生活息息相關的廣告類型,提及全聯、GOGORO、日清泡麵、SAPPORO啤酒等台日知名品牌,透過比較台日兩地廣告表現手法的不同,分析台日文化的差異,挖掘廣告創意背後的文化意涵。



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