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【職場工作術】高影響力的美感文案學

【職場工作術】高影響力的美感文案學

教你FB、IG、YouTube、LINE上寫出品味變現金的18個精準技巧

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商品描述

作者:黃思齊
出版社:一心文化
出版日期:2021/07/07
語言:繁體中文
定價:380元
優惠價:79折300元
ISBN:9789869833899
規格:平裝 / 256頁 / 15 x 21 x 2 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
出版地:台灣

【本書特色】
★掌握精準的美感文案技巧,打造令人印象深刻的品牌氣質★
教你寫出讓人怦然心動、手滑下單的品味文案!

不要說「必買」,而是運用文案讓人立即「下單」!
不要說「很便宜」,而是運用文案讓消費者覺得「買了很划算」!

如果你有以下類似困擾:
#已經下了生猛的標題,影片觸及率卻很低?
#絞盡腦汁想的文案和標題總是千篇一律?
#自認扣人心弦的文案,卻被業主認為沒有記憶點?
#幫廠商做品牌行銷規劃,業績卻不如預期?
……只是因為你還沒有「掌握品味」寫出「精準的美感文案」

◆只要透過精準文字就能輕鬆地建構你的品牌

【技巧1】營造想像力,打動消費者
     描寫場景,運用烘托想像,給符合該消費族群喜好的品味物件。
【技巧2】靠品味提升流量,接觸精準的消費族群
     深入了解消費領域組成元素細節,達到長尾流量的效果。
【技巧3】用文字展現美好生活面貌,讓消費者因嚮往而埋單
     讓廣告中的形象為消費者扮演比自己目前所處的階段更上層的人。
【技巧4】「暗示」心理學,提升社交價值
     照片素材、美術設計、文字調性、社群口吻……讓受眾沉醉在故事中。
  ……等技巧。都在本書為您一一解答。

◆如何建立更清晰的品牌形象,讓消費者下單、業主滿意?
【步驟1】寫出提供的產品或服務樣貌
      文案就是產品,提出文案與品牌策略建議則是服務。
【步驟2】寫出產品或服務可能的使用場景
      寫出的文案適合使用在奢侈品、房地產、觀光旅宿、
      生活風格品牌的網站文案或者產品描述文案。
【步驟3】在這些產品場景中,都是哪些人在使用
     重視獨特體驗的消費者購物時閱讀
     市場定位於中高端的企業主、行銷人員在瀏覽競品網站時發現
     生活風格媒體編輯記者正在尋找話題性的物件
【步驟4】寫出我的品牌想要擁有的個性
       重視美感、重視知識、幽默。
【步驟5】核對剛剛寫出來的描述文字,有沒有空泛或與受眾形象矛盾的地方
       重視獨特體驗的消費者樣貌描述得是否清楚,且回應中高端企業主對於獲利的需求。
【步驟6】試著更精準的重新寫一次產品服務樣貌和品牌個性
     產品與服務樣貌:薪資前10%消費者樂於閱讀、形式少見、用字多元、
     具有個人觀點的美學文案。
     品牌個性:重視每一種感官體驗、重視邏輯性、
     不寫別人寫過的切入點、博學幽默。


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